VII DE RELACIONES PÚBLICAS
CONTROL DE LOS MEDIOS, CONTROL DEL HOMBRE
Esta lectura trata sobre como los medios son un factor importante para que el hombre pueda ser controlado tanto de la mente como del consumo de los productos, si bien los estudios sobre los medios masivos de difusión son múltiples y cada vez mas numerosos encarados desde perspectivas sociológicas, políticas, económicas, etcétera, este libro introduce vertientes con una visión diferente como lo es psicológica-psicoanalítica, entonces este libro parte de comprender al hombre concreto como un ser social y por lo tanto ubicado en el texto del marco social que lo forma y la estructura, donde su psiquismo será un producto acorde con el tipo de hombre que el orden dominante necesita construir. Para esto existe un psicólogo que realizó diferentes estudios sobre el comportamiento humano claro basándose en estudios antes realizados de Freud Igor Caruso lo expresa claramente al señalar que el psicoanálisis es la critica de las motivaciones individuales de un proceso general pues el proceso histórico es vivido y representado individualmente lo que indica que la necesidad de estudio de las significaciones psicológicas es un proceso en el cual sirve para que el individuo entre al proceso de socialización a través del uso del razonamiento , este proceso de socialización es continuo y se ubica en las personas y en las instituciones, puede ser no solo deliberado sino además inadvertido, consiste en parte en la in internalización de múltiples haz esto y no hagas aquello de bien y mal de verdadero y falso propios de la sociedad de que se trate, los medios de masas , particularmente aquellos en los que prevalece el elemento comercial, pueden promover una forma de conformismo social, una lealtad irreflexiva a nuestra estructura socia. Joseph Klapper es uno de los investigadores mas conocidos sobre los efectos de los medios siendo su objetivo explícito examinar críticamente e integrar los descubrimientos de algunas investigaciones ya publicadas y ciertas estimulantes conjeturas relativas a determinados efectos psicológicos y sociales en las comunicaciones de masas, Klapper también reconoce que los medios también favorecen al statu quo, aunque tiene reservas al respecto ya que el panorama parece haber cambiado considerablemente, la lógica y el sentido común indican que las direcciones de los efectos posibles son limitadas, en referencia a cualquier tema dado, una comunicación persuasiva puede crear opiniones o actitudes entre personas que previamente no tenían ninguna sobre el tema en cuestión y reforzar ( es decir o intensificar o afianzar) actitudes ya existentes además de disminuir la intensidad de las ya existentes sin llevar realmente a cabo una conversión y por último trata de convertir personas a un punto de vista opuesto al que mantenían y por que no también puede causar ningún efecto. Continuando con el estudio de los medios se dice que los mensajes no son determinados por doctrinas religiosas, políticas o ideológicas sino por otro factor poderoso los deseos del cliente, esto quiere decir que los medios tienen intereses comerciales, tienen que satisfacer los deseos del cliente , esto implica obtención del público, ventas, publicidad etc., estudiando a los medios desde un punto de visa marxista se dice que los medios son entendidos como instrumentos de control social , manipulación enajenación, esto lo hacen para mantener controlados y dominados a los sectores a donde llegan , menciona la lectura que una expresión conocida para entender lo que se ha acabado de escribir es la lectura para leer al pato Donald ya que aquí se ve como los medios comienzan a controlar y a manipular a gente desde muy pequeña ya que a través de las caricaturas loa niños son dominados y les hacen creer que el mundo es color de rosa cuando en realidad no lo es; al respecto de esto y criticando esas posturas, una investigadora escribe que no queremos ignorar los modelos sociales que subyacen en estas fantasías fabricadas para los niños, sino señalar la necesidad de analizar las posibilidades que les ofrecen a estos los discursos televisivos , de dar cuenta de los resortes que llevan al niño televidente a regocijarse frente a los programas televisivos como lo es de Batman y Robin o gasparin o de Tiro de Loco MacGrraw significa detectar los elementos del discurso que permiten que el niño se reconozca e identifique , desee vivir lo que allí se propone como realidad o fantasía de esta forma es como algunos autores critican a los medios analizándolos desde diferentes tipos de vista otros puntos mas son los de el Psicoanálisis y Marxismo son así las principales vertientes que permiten estudiar los aspectos señalados el primero con referencia a su objeto especifico de estudio ( el inconsciente, el proceso de paso de lo biológico a lo social , es decir el proceso de conversión en sujeto), el Marxismo dando puntos centrales de referencia comprensibles para el entendimiento para los medios masivos de difusión como trasmisores de contenido sociales y sus sentidos , la buscada articulación entre el aspecto social de los medios y sus efectos en el psiquismo individual, se apoya sobre otra articulación, esta ves en torno a dos disciplinas hasta hace muy poco separadas o incluso aparentemente antagónicas. Con lo que respecto a los medios también son una escuela se dice que actualmente es ya un lugar común señalar que los medios son un poderoso aparato educativo, los medios en general ( la televisión en particular por su influencia sobre los niños) se han convertido así en una primera preponderante escuela , tanto para creación y legitimación de formas de conducta, la visión que el hombre tenga de si mismo la sociedad y las relaciones. En México un estudio realizado por el Instituto Nacional del Consumidor concluye que los niños menores de seis años que cuentan con un televisor pasan en las áreas urbanas un promedio de cuatro horas frente al aparato, esto es una tercera parte del tiempo que permanecen despiertos, en un año las horas televisión son 1460 mientras que en la escuela pasan 920 horas. Como nos podemos dar cuenta la televisión es aparato muy fuerte y controla a toda gente y aquí en este párrafo nos damos cuenta como desde pequeños los niños comienzan a ser controlados por el aparato de la televisión, con lo que respecta a los medios y a su estructura psíquica señala que con base a lo anterior se trata de ahora de que manera los medios participan y contribuyen en la formación de la personalidad , para Freíd la base de tal estructuración radica esencialmente en la familia , siendo el núcleo fundamental las identificaciones con sus miembros cuya culminación se da en el complejo del Edipo, Freíd no menciona efectos de los medios lo central de su teoría fue elaborado cuando no existía la televisión, la radio estaba en sus balbuceos y aun no tenia carácter masivo. Por ultimo, la teoría del aparato psíquico es punto medular y síntesis de la teoría psicoanalítica, señala como es sabido que el niño nace puro ello, es decir puro impulso biológico, instancia a partir de la cual surgirán el yo y el superyo, diferenciaciones de aquel, consecuencias del proceso de socialización.
Esta lectura trata sobre como los medios son un factor importante para que el hombre pueda ser controlado tanto de la mente como del consumo de los productos, si bien los estudios sobre los medios masivos de difusión son múltiples y cada vez mas numerosos encarados desde perspectivas sociológicas, políticas, económicas, etcétera, este libro introduce vertientes con una visión diferente como lo es psicológica-psicoanalítica, entonces este libro parte de comprender al hombre concreto como un ser social y por lo tanto ubicado en el texto del marco social que lo forma y la estructura, donde su psiquismo será un producto acorde con el tipo de hombre que el orden dominante necesita construir. Para esto existe un psicólogo que realizó diferentes estudios sobre el comportamiento humano claro basándose en estudios antes realizados de Freud Igor Caruso lo expresa claramente al señalar que el psicoanálisis es la critica de las motivaciones individuales de un proceso general pues el proceso histórico es vivido y representado individualmente lo que indica que la necesidad de estudio de las significaciones psicológicas es un proceso en el cual sirve para que el individuo entre al proceso de socialización a través del uso del razonamiento , este proceso de socialización es continuo y se ubica en las personas y en las instituciones, puede ser no solo deliberado sino además inadvertido, consiste en parte en la in internalización de múltiples haz esto y no hagas aquello de bien y mal de verdadero y falso propios de la sociedad de que se trate, los medios de masas , particularmente aquellos en los que prevalece el elemento comercial, pueden promover una forma de conformismo social, una lealtad irreflexiva a nuestra estructura socia. Joseph Klapper es uno de los investigadores mas conocidos sobre los efectos de los medios siendo su objetivo explícito examinar críticamente e integrar los descubrimientos de algunas investigaciones ya publicadas y ciertas estimulantes conjeturas relativas a determinados efectos psicológicos y sociales en las comunicaciones de masas, Klapper también reconoce que los medios también favorecen al statu quo, aunque tiene reservas al respecto ya que el panorama parece haber cambiado considerablemente, la lógica y el sentido común indican que las direcciones de los efectos posibles son limitadas, en referencia a cualquier tema dado, una comunicación persuasiva puede crear opiniones o actitudes entre personas que previamente no tenían ninguna sobre el tema en cuestión y reforzar ( es decir o intensificar o afianzar) actitudes ya existentes además de disminuir la intensidad de las ya existentes sin llevar realmente a cabo una conversión y por último trata de convertir personas a un punto de vista opuesto al que mantenían y por que no también puede causar ningún efecto. Continuando con el estudio de los medios se dice que los mensajes no son determinados por doctrinas religiosas, políticas o ideológicas sino por otro factor poderoso los deseos del cliente, esto quiere decir que los medios tienen intereses comerciales, tienen que satisfacer los deseos del cliente , esto implica obtención del público, ventas, publicidad etc., estudiando a los medios desde un punto de visa marxista se dice que los medios son entendidos como instrumentos de control social , manipulación enajenación, esto lo hacen para mantener controlados y dominados a los sectores a donde llegan , menciona la lectura que una expresión conocida para entender lo que se ha acabado de escribir es la lectura para leer al pato Donald ya que aquí se ve como los medios comienzan a controlar y a manipular a gente desde muy pequeña ya que a través de las caricaturas loa niños son dominados y les hacen creer que el mundo es color de rosa cuando en realidad no lo es; al respecto de esto y criticando esas posturas, una investigadora escribe que no queremos ignorar los modelos sociales que subyacen en estas fantasías fabricadas para los niños, sino señalar la necesidad de analizar las posibilidades que les ofrecen a estos los discursos televisivos , de dar cuenta de los resortes que llevan al niño televidente a regocijarse frente a los programas televisivos como lo es de Batman y Robin o gasparin o de Tiro de Loco MacGrraw significa detectar los elementos del discurso que permiten que el niño se reconozca e identifique , desee vivir lo que allí se propone como realidad o fantasía de esta forma es como algunos autores critican a los medios analizándolos desde diferentes tipos de vista otros puntos mas son los de el Psicoanálisis y Marxismo son así las principales vertientes que permiten estudiar los aspectos señalados el primero con referencia a su objeto especifico de estudio ( el inconsciente, el proceso de paso de lo biológico a lo social , es decir el proceso de conversión en sujeto), el Marxismo dando puntos centrales de referencia comprensibles para el entendimiento para los medios masivos de difusión como trasmisores de contenido sociales y sus sentidos , la buscada articulación entre el aspecto social de los medios y sus efectos en el psiquismo individual, se apoya sobre otra articulación, esta ves en torno a dos disciplinas hasta hace muy poco separadas o incluso aparentemente antagónicas. Con lo que respecto a los medios también son una escuela se dice que actualmente es ya un lugar común señalar que los medios son un poderoso aparato educativo, los medios en general ( la televisión en particular por su influencia sobre los niños) se han convertido así en una primera preponderante escuela , tanto para creación y legitimación de formas de conducta, la visión que el hombre tenga de si mismo la sociedad y las relaciones. En México un estudio realizado por el Instituto Nacional del Consumidor concluye que los niños menores de seis años que cuentan con un televisor pasan en las áreas urbanas un promedio de cuatro horas frente al aparato, esto es una tercera parte del tiempo que permanecen despiertos, en un año las horas televisión son 1460 mientras que en la escuela pasan 920 horas. Como nos podemos dar cuenta la televisión es aparato muy fuerte y controla a toda gente y aquí en este párrafo nos damos cuenta como desde pequeños los niños comienzan a ser controlados por el aparato de la televisión, con lo que respecta a los medios y a su estructura psíquica señala que con base a lo anterior se trata de ahora de que manera los medios participan y contribuyen en la formación de la personalidad , para Freíd la base de tal estructuración radica esencialmente en la familia , siendo el núcleo fundamental las identificaciones con sus miembros cuya culminación se da en el complejo del Edipo, Freíd no menciona efectos de los medios lo central de su teoría fue elaborado cuando no existía la televisión, la radio estaba en sus balbuceos y aun no tenia carácter masivo. Por ultimo, la teoría del aparato psíquico es punto medular y síntesis de la teoría psicoanalítica, señala como es sabido que el niño nace puro ello, es decir puro impulso biológico, instancia a partir de la cual surgirán el yo y el superyo, diferenciaciones de aquel, consecuencias del proceso de socialización.