GUTIERREZ SOLIS JOSE ROSARIO
VII DE RELACIONES PÚBLICAS
CRITICA DE LA INFORMACION DE LAS MASAS
Una vez acabado de leer el libro me di cuenta que los objetivos que se señalan dentro de la lectura es que los autores persiguieron al elaborar este contenido fueron los de reunir en un volumen las aportaciones teóricas mas representativas en el terreno de la comunicación , esclarecer y delimitar, en lo posible, los enfoques desde los cuales se ha abordado el estudio del problema, presentar un panorama general, este libro señalan los autores no es para especialistas, si no que se ofrece para todos aquellos a quienes el contacto diario con la información masiva crea la inquietud de enfrentarse a esta de manera critica. El libro esta dividido en tres capítulos los cuales agrupan a los autores bajo las tres grandes corrientes contemporáneas mas importantes de la ciencia social; el funcionalismo, el estructuralismo y el capitalismo- histórico, el libro va de lo mas simple a lo mas complejo, de lo particular a lo general.
A continuación se dará al estudio del funcionalismo donde se señala que los sociólogos mas representativos son Stuar Mill, Durkheim, Radcliffe, Brown, Malinowski, Soroki y Merton, a partir del funcionalismo, surge por primera vez en la historia de la sociología, el estudio de los medios de masas y sus efectos sobre el publico, este capitulo de la ciencia social parte de una metodología que tiene su origen en 5 preguntas básicas: ¿Quién dice, que dice, en que canal, a quien lo dice, con que efecto?, estas preguntas fueron elaboradas por Laswell. Harold D. Laswell y Paúl Lazarsfeld son los investigadores a quienes se les puede considerar pioneros, ellos aportan los elementos básicos de donde parten todos los estudios funcionalistas posteriores de la comunicación. Paúl Lazarrsfeld dice lo siguiente, la caracterización funcionalista de os medios de comunicación se resume en dos grandes funciones sociales y una disfunción, y para este mismo autor señala ojo un punto muy importante que yo estoy muy de acuerdo con el cuando dice que los medios representan un nuevo tipo de control social que viene a sustituir sutilmente el control social brutal que antes se tenia pero sobre que se ejercía y que la sociedad moderna ya no lo tolera, los medios son los causantes del conformismo de las masas, los medios deterioran el nivel de la cultura popular, alimentando gustos vulgares. El también habla sobre los lideres de opinión y dice que un líder de opinión es un individuo que recibe de primera mano las informaciones de los medios para trasmitirlas después a personas mas desvinculadas de estos, pero incluyendo ya su propia interpretación de la información recogida, las características que tiene un líder de opinión dice este autor que: ocupan posiciones en la comunidad consideradas como adecuadas para darles competencia especial en ciertos temas, son personas accesibles y gregarias, tienen informaciones provenientes del exterior, estas les llegan a través de los medios de masas a los cuales prestan exagerada atención, o por viajes visitas, los lideres están bajo la influencia de los medios apropiados a la esfera que encabezan , por ejemplo los lideres de modas leen mas revistas de modas, los políticos leen mas revistas d de política. El liderato de opinión es especifico de un campo dado, por ejemplo, quienes son lideres en politica no son buenos en deportes. Los lideres no se desvían mucho de las normas de los grupos que conducen, son fieles a ellos con especial coherencia, los mejores lideres son los que viajan por el mismo camino que sus seguidores pero van un poco mas a delante.
Wilbur Scharamm, define el proceso de la comunicación colectiva parte de algo mas simple; la comunicación interpersonal este sociólogo toma como punto de partida para explicar su esquema más simple de comunicación, los tres elementos esenciales que exige el proceso comunicativo, como es la fuente, mensaje, destino, este sociólogo menciona 5 modelos del proceso comunicativo entre los cuales menciona como se da la comunicación.
Bernard Berelson, este desarrolla una técnica d investigación que se denomina análisis de contenido y que, con otros muchos investigadores, ha tratado de definir y sistematizar, pero que aun se encuentra en proceso de desarrollo, el análisis de contenido es una técnica de investigación que sirve para describir objetiva sistemática y cuantitativamente el contenido manifiesto de la comunicación. Mediante el análisis de contenido puede hacerse también una valoración de los diferentes modelos de comunicación , utilizando trasformas de valuación, la primera menciona este autor es la evaluación de la eficacia de la comunicación con relación a modelos sociológicos construidos a priori, tales como el equilibrio o el propósito social, evaluación de la eficacia de un trozo de contenido comparado con otros y por ultimo comparación de la eficacia de trozos del contenido comparados con una fuente ajena al mismo, el otro componente del contenido es la forma aspecto que ha llevado aplicar el análisis de contenido al estudio de las técnicas de la propaganda y de los materiales impresos, como libros y revistas para descubrir los rasgos estilísticos de la literatura, la oratoria y la retórica.
Estructuralismo tiene su fuente en el estudio lingüístico de Saussure, partir de un modelo teórico en el cual habla de un enfoque semiológico y también tenemos a Abraham Moles El punto del cual parte este autor para sentar las bases de su teoría de la comunicación es la consideración del hombre como individuo profundamente relacionado con su medio ambiente del cual ha recibido siempre los primeros mensajes comunicativos y con el cual mantiene estrecha relación. La comunicación dice Moles, es la acción que permite aun individuo o aun organismo, situado en una época y en un punto dado participar de las experiencias, estímulos del medio ambiente de otro individuo o de otro sistema, situados en una época o en otro lugar, utilizando los elementos o conocimientos que se tienen en común con ellos. Para moles, los elementos del acto comunicación son: Un emisor, un receptor, un canal y por supuesto el mensaje. Este autor también hace referencia y distingue dos tipos de comunicación: la comunicación interpersonal un individuo con otro y la comunicación por difusión, en donde un solo emisor habla a un gran numero de receptores, como un líder a la masa o un profesor en clase.
El siguiente y ultimo elemento que contiene este libro es el Marxismo, este considera a la comunicación como un hecho social que tiene su origen y se desarrolla en la superestructura, es que participa también del orden económico y se encuentra históricamente determinado por el. De hay que los medios de comunicación se toman como instituciones caracterizadas por el modo de producción en que se dan: capitalista, socialista y dependiente. Hund D. Wulf este dice que en la sociedad de clases, la clase dominante, de acuerdo con su capacidad económica, utiliza los medios masivos para transmitir mensajes con la finalidad de conservar y reforzar su situación sobre la clase dominada, la cual mantiene una situación precaria de subsistencia, ya que la situación económica no le permite disponer de los medios masivos y utilizarlos en su beneficio, puesto que carece de una organización consciente que manifieste sus condiciones reales de la existencia.
Como conclusiones se puede señalar que en si lo escrito en este libro es algo que nosotros como estudiantes ya lo sabíamos por que todos los autores señalan a la comunicación y sus elementos que en ella van, considero que esta lectura es solo para reafirmar lo que una ya sabia.
VII DE RELACIONES PÚBLICAS
CRITICA DE LA INFORMACION DE LAS MASAS
Una vez acabado de leer el libro me di cuenta que los objetivos que se señalan dentro de la lectura es que los autores persiguieron al elaborar este contenido fueron los de reunir en un volumen las aportaciones teóricas mas representativas en el terreno de la comunicación , esclarecer y delimitar, en lo posible, los enfoques desde los cuales se ha abordado el estudio del problema, presentar un panorama general, este libro señalan los autores no es para especialistas, si no que se ofrece para todos aquellos a quienes el contacto diario con la información masiva crea la inquietud de enfrentarse a esta de manera critica. El libro esta dividido en tres capítulos los cuales agrupan a los autores bajo las tres grandes corrientes contemporáneas mas importantes de la ciencia social; el funcionalismo, el estructuralismo y el capitalismo- histórico, el libro va de lo mas simple a lo mas complejo, de lo particular a lo general.
A continuación se dará al estudio del funcionalismo donde se señala que los sociólogos mas representativos son Stuar Mill, Durkheim, Radcliffe, Brown, Malinowski, Soroki y Merton, a partir del funcionalismo, surge por primera vez en la historia de la sociología, el estudio de los medios de masas y sus efectos sobre el publico, este capitulo de la ciencia social parte de una metodología que tiene su origen en 5 preguntas básicas: ¿Quién dice, que dice, en que canal, a quien lo dice, con que efecto?, estas preguntas fueron elaboradas por Laswell. Harold D. Laswell y Paúl Lazarsfeld son los investigadores a quienes se les puede considerar pioneros, ellos aportan los elementos básicos de donde parten todos los estudios funcionalistas posteriores de la comunicación. Paúl Lazarrsfeld dice lo siguiente, la caracterización funcionalista de os medios de comunicación se resume en dos grandes funciones sociales y una disfunción, y para este mismo autor señala ojo un punto muy importante que yo estoy muy de acuerdo con el cuando dice que los medios representan un nuevo tipo de control social que viene a sustituir sutilmente el control social brutal que antes se tenia pero sobre que se ejercía y que la sociedad moderna ya no lo tolera, los medios son los causantes del conformismo de las masas, los medios deterioran el nivel de la cultura popular, alimentando gustos vulgares. El también habla sobre los lideres de opinión y dice que un líder de opinión es un individuo que recibe de primera mano las informaciones de los medios para trasmitirlas después a personas mas desvinculadas de estos, pero incluyendo ya su propia interpretación de la información recogida, las características que tiene un líder de opinión dice este autor que: ocupan posiciones en la comunidad consideradas como adecuadas para darles competencia especial en ciertos temas, son personas accesibles y gregarias, tienen informaciones provenientes del exterior, estas les llegan a través de los medios de masas a los cuales prestan exagerada atención, o por viajes visitas, los lideres están bajo la influencia de los medios apropiados a la esfera que encabezan , por ejemplo los lideres de modas leen mas revistas de modas, los políticos leen mas revistas d de política. El liderato de opinión es especifico de un campo dado, por ejemplo, quienes son lideres en politica no son buenos en deportes. Los lideres no se desvían mucho de las normas de los grupos que conducen, son fieles a ellos con especial coherencia, los mejores lideres son los que viajan por el mismo camino que sus seguidores pero van un poco mas a delante.
Wilbur Scharamm, define el proceso de la comunicación colectiva parte de algo mas simple; la comunicación interpersonal este sociólogo toma como punto de partida para explicar su esquema más simple de comunicación, los tres elementos esenciales que exige el proceso comunicativo, como es la fuente, mensaje, destino, este sociólogo menciona 5 modelos del proceso comunicativo entre los cuales menciona como se da la comunicación.
Bernard Berelson, este desarrolla una técnica d investigación que se denomina análisis de contenido y que, con otros muchos investigadores, ha tratado de definir y sistematizar, pero que aun se encuentra en proceso de desarrollo, el análisis de contenido es una técnica de investigación que sirve para describir objetiva sistemática y cuantitativamente el contenido manifiesto de la comunicación. Mediante el análisis de contenido puede hacerse también una valoración de los diferentes modelos de comunicación , utilizando trasformas de valuación, la primera menciona este autor es la evaluación de la eficacia de la comunicación con relación a modelos sociológicos construidos a priori, tales como el equilibrio o el propósito social, evaluación de la eficacia de un trozo de contenido comparado con otros y por ultimo comparación de la eficacia de trozos del contenido comparados con una fuente ajena al mismo, el otro componente del contenido es la forma aspecto que ha llevado aplicar el análisis de contenido al estudio de las técnicas de la propaganda y de los materiales impresos, como libros y revistas para descubrir los rasgos estilísticos de la literatura, la oratoria y la retórica.
Estructuralismo tiene su fuente en el estudio lingüístico de Saussure, partir de un modelo teórico en el cual habla de un enfoque semiológico y también tenemos a Abraham Moles El punto del cual parte este autor para sentar las bases de su teoría de la comunicación es la consideración del hombre como individuo profundamente relacionado con su medio ambiente del cual ha recibido siempre los primeros mensajes comunicativos y con el cual mantiene estrecha relación. La comunicación dice Moles, es la acción que permite aun individuo o aun organismo, situado en una época y en un punto dado participar de las experiencias, estímulos del medio ambiente de otro individuo o de otro sistema, situados en una época o en otro lugar, utilizando los elementos o conocimientos que se tienen en común con ellos. Para moles, los elementos del acto comunicación son: Un emisor, un receptor, un canal y por supuesto el mensaje. Este autor también hace referencia y distingue dos tipos de comunicación: la comunicación interpersonal un individuo con otro y la comunicación por difusión, en donde un solo emisor habla a un gran numero de receptores, como un líder a la masa o un profesor en clase.
El siguiente y ultimo elemento que contiene este libro es el Marxismo, este considera a la comunicación como un hecho social que tiene su origen y se desarrolla en la superestructura, es que participa también del orden económico y se encuentra históricamente determinado por el. De hay que los medios de comunicación se toman como instituciones caracterizadas por el modo de producción en que se dan: capitalista, socialista y dependiente. Hund D. Wulf este dice que en la sociedad de clases, la clase dominante, de acuerdo con su capacidad económica, utiliza los medios masivos para transmitir mensajes con la finalidad de conservar y reforzar su situación sobre la clase dominada, la cual mantiene una situación precaria de subsistencia, ya que la situación económica no le permite disponer de los medios masivos y utilizarlos en su beneficio, puesto que carece de una organización consciente que manifieste sus condiciones reales de la existencia.
Como conclusiones se puede señalar que en si lo escrito en este libro es algo que nosotros como estudiantes ya lo sabíamos por que todos los autores señalan a la comunicación y sus elementos que en ella van, considero que esta lectura es solo para reafirmar lo que una ya sabia.
1 comentario:
Revisado!
Publicar un comentario