Elementos para una teoria de los medios de comunicación

Gutiérrez Solís José Rosario °7
Relaciones Públicas

Con el desarrollo de los medios electrónicos, la industria elaboradora de la conciencia se a convertido en precursora del desarrollo socioeconómico en las sociedades con un avanzado grado de industrialización; con todo esto determina la norma de la tecnología del momento, las innovaciones que se han producido durante los últimos 20 años han dado origen a un control propio del gobierno sobre la sociedad. Los instrumentos que han utilizado para dicho control tiene que ver con la tecnología actual, como puede ser: Satélites de comunicaciones, televisión en color, televisión por cable y con cassette, video-tapes, video-recorders, video fonos procesos electrostáticos de reproducción, sistemas electrónicos de impresión; todos los citados medios forman combinaciones entre si y con los medios más antiguos como son la imprenta, radio, cine, televisión, teléfono están haciendo a marchas forzadas interconexiones tendentes a crear un sistema universal, es decir es un medio de control para dicha sociedad; claro todo esto tiene que ver el capitalismo; en este párrafo podemos mencionar el capitalismo monopolista, ya que este es el que desarrolla la industria de la conciencia de forma mucho más rápida y amplia que otros sectores de producción pero al mismo tiempo tiene que encadenarla con una teoría socialista de los medios ya que debe trabajar a partir de esta contradicción y debe de mostrar que es insolucionable dentro del marco de las condiciones dadas de producción. Hasta el momento no existe una teoría Marxista de los medios, debido a ello no se dispone de una estrategia útil aplicable ha este campo. A continuación daremos paso al desarrollo del tema.
El poder movilizador de los medios electrónicos es precisamente su secreto evidente, el factor político decisivo que, suprimido unas veces o fragmentado en otras esta esperando todavía que suene su hora, por vez primera en la historia de los medios posibilitan la participación masiva de un proceso productivo social y socializado, cuyos medios prácticos se encuentran en manos de loas propias masas, es por eso que los medios de comunicación no deberían llevar dicho nombre, ya que el servicio que brindan no es el que las personas desean o quisieran que fuera el servicio, la televisión y el cine hoy en día no están al servicio de la comunicación, si no más bien la obstaculizan ya que no permiten ninguna influencia reciproca entre el transmisor y receptor; esto es visto desde el punto de vista técnico ya que reducen el feedback a nivel mínimo que permite el sistema. Por otro lado radiodifusión podría ser el más gigantesco medio de comunicación imaginable en la vida publica, un inmenso sistema de canalización si este consiguiera que el oyente no solo escuchara si no también hablara, que no quedara aislado, si no relacionado, es por eso que se puede considerar como un medio de comunicación gigantesco. Los medios electrónicos no solo han conseguido que la red informativa incrementara su densidad, si no también su extensión, claro que todo esto no ha sido sencillo a pesar que ha estado presente el capitalismo ha llevado un tiempo largo y costoso para poder desarrollar dichos medios, de igual forma la expresión ha quedado rezagada; la lucha por la libertad de prensa y de opinión ha sido, básicamente una discusión interna de la clase burguesa ya que la clase burguesa no queda conforme con que cualquier persona pueda expresar lo que siente o lo que ve.
Los medios en su desarrollo han sufrido bastantes cambios uno de los mas fuertes es el de la manipulación; este termino etimológicamente se podría definir como una consiente intervención técnica en una material dado, si esta intervención es de una importancia social inmediata, la manipulación constituye un acto político, es por eso que se cree que toda utilización de los medios de comunicación presupone que existe una manipulación, en consecuencia la cuestión no es si los medios son manipulados ó no, si no quien manipula los medios, por lo general siempre los van a manipular la gente poderosa. Con lo que respecta a su estructura los medios de comunicación son igualitarios, gracias a un sencillo procedimiento de conmutación, cualquier persona puede participar en ellos solo es cuestión de tener las ganas de querer estar ahí. Con lo que respecta a las propiedades de los nuevos medios se dice que están orientados hacia la acción, no a la contemplación; hacia el presente no hacia la tradición. Su actitud frente al tiempo es completamente opuesta a la representada por la cultura burguesa, la cual aspira a la posesión, esto es, duración y preferentemente eternidad. Los medios no producen objetos almacenables y subastables, acaban por completo con la propiedad intelectual y liquidan la herencia, es decir la transmisión de capital y material, especifico de clase. Con ello no significa que carezcan de historia ó que contribuyan a la desaparición de la conciencia histórica, por el contrario permite por vez primera que el material histórico quede fijado de tal forma que en cualquier momento pueda ser reproducido. Otra característica de los medios más avanzados y quizás la decisiva confirma dicha hipótesis se trata de su estructura colectiva, unos aparatos como la cámara de fotografiar, la cámara de cine y el magnetófono, que prácticamente ya se encuentran en manos de las masas, mientras permanezca aislado, solo puede hacer uso de tales aparatos como aficionado pero nunca le servirán para convertirse en un productor, la producción privada de los medios no es más que una industria casera bajo licencia, es por eso que el socialismo debe de estar presente en el capitalismo, por eso los economistas creen que el socialismo no es más que la nacionalización, pero claro la sociedad burguesa se opone a tales posibilidades con toda una batería de medidas jurídicas, el capitalismo actual vive gracias a la explotación de unas falsas necesidades, ya que los medios han servido para difundir dichas necesidades, pero esto no es más como lo menciona la lectura unas falsas necesidades. Hoy en día ningún Marxista ha entendido la industria de la conciencia y solo ha visto en ella su aspecto burgués y capitalista, sin darse cuenta de sus posibilidades socialistas, esto quiere decir que el capitalista solo vive para el y no se da cuenta del daño que le puede provocar a la demás sociedad. La conclusión aquí es, los medios de comunicación desde su época antigua hasta la actualidad siempre se han visto envueltos por la manipulación de la sociedad burguesa ya que estos han servido para su desarrollo y crecimiento de dichas masas. Las personas que cuentan con el recurso económico bastante amplio son las que tienen acceso a los medios de comunicación, aunque se dice que los medios son fácil para cualquier persona poder estar dentro de ellos, en realidad no es más que una falsa mentira, ya que en la sociedad socialista no hay posibilidad para poder estar dentro de ellos. El sistema capitalista se podría decir que son como los dueños de los medios de comunicación, a través de su dinero manipulan los medios a su favor y hacen creer a la sociedad en general que en la vida existen necesidades y que ellos tienen la solución. Es por eso que hacen la publicidad de sus productos haciendo que la gente crea que esa es la solución